微信的小程序全面開(kāi)放將一年多了，阿里姍姍來(lái)遲卻也沒(méi)有缺席，微信與支付寶的戰(zhàn)火在小程序領(lǐng)域繼續(xù)蔓延。支付寶在上周全面開(kāi)放了小程序，“小程序收藏”添加成為首屏默認(rèn)應(yīng)用。

微信似乎還沒(méi)有形成小程序生態(tài)的壁壘，阿里在正面出擊的同時(shí)是否存在優(yōu)勢(shì)？以后小程序?qū)⑿纬稍鯓拥母窬郑?/span>

小程序是大勢(shì)所趨，微信搶先建立起完善生態(tài)

對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，微信是把小程序推向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)焦點(diǎn)的重要推手。在微信之前或之后，都有人在嘗試將這樣一種APP的輕量版普及開(kāi)來(lái)。

無(wú)論是做系統(tǒng)的谷歌、微軟，還是做手機(jī)的小米、華為，或是和騰訊在同一領(lǐng)域的阿里巴巴、百度。谷歌在2015年就推出了PWA（漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用），2017年獲得微軟的大力支持，國(guó)內(nèi)的微博和餓了么也已經(jīng)支持PWA。之后，國(guó)內(nèi)9家手機(jī)廠商推出快應(yīng)用，支付寶和百度也推出了小程序。

目前來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)最成功的是微信，追求輕量化APP或者說(shuō)小程序是各領(lǐng)域的科技公司都相當(dāng)支持的。對(duì)于用戶(hù)而言，小程序不用下載，在體驗(yàn)上也比瀏覽器好得多。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，則避免了系統(tǒng)和設(shè)備的適配問(wèn)題，還能減輕硬件的負(fù)擔(dān)。

有這樣的好處，眾多應(yīng)用App更容易被小程序取代，小程序的壯大也是大勢(shì)所趨。

微信相比國(guó)內(nèi)的PWA來(lái)說(shuō)，影響力更大，并且對(duì)國(guó)情的適應(yīng)也更好（有些應(yīng)用沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)版本，國(guó)內(nèi)有良好體驗(yàn)的PWA應(yīng)用寥寥無(wú)幾）?？鞈?yīng)用和其他平臺(tái)的小程序又來(lái)得比較晚，現(xiàn)在小程序幾乎成為微信小程序的代名詞，微信小程序內(nèi)部也已經(jīng)形成了完善的體系。

微信公開(kāi)課在7月11日公布，已上線小程序超過(guò)100萬(wàn)個(gè)，有150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者加入，每日人均打開(kāi)小程序次數(shù)為4次。目前App Store應(yīng)用總數(shù)約200萬(wàn)以上，Google Play應(yīng)用總數(shù)360萬(wàn)左右，微信小程序儼然已經(jīng)自成一系，成為了大型的應(yīng)用市場(chǎng)和分發(fā)渠道。

這些數(shù)據(jù)證明了微信的小程序風(fēng)口說(shuō)。根據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，2018年6月微信小程序日活用戶(hù)達(dá)1.4億左右，滲透率達(dá)43.9%。小程序讓拼多多上市，小游戲《海盜來(lái)了》月流水過(guò)億——微信做起來(lái)的這塊市場(chǎng)，怎能不讓人眼紅？

老對(duì)手微信在小程序上風(fēng)生水起，支付寶不能不趕緊加快入場(chǎng)的速度。過(guò)去支付寶小程序的公測(cè)由于開(kāi)放程度有限，一直以來(lái)只能算是一個(gè)工具，難以滿(mǎn)足支付寶的訴求?，F(xiàn)在終于全量開(kāi)放了，那支付寶的全量開(kāi)放到底是在訴求些什么？

小程序的好處是原因之一，但阿里的初衷在于抵御微信

構(gòu)建小程序生態(tài)有很多好處，真正能夠讓支付寶下定決心的，還是與微信的競(jìng)爭(zhēng)。支付寶的訴求就是再造一個(gè)小程序生態(tài)，和微信小程序分庭抗禮，保護(hù)自己的電商和支付業(yè)務(wù)。當(dāng)然，其他方面的好處也是無(wú)心插柳柳成蔭，會(huì)給阿里帶來(lái)額外的收獲。

• 小程序生態(tài)具有強(qiáng)大能量，能提升阿里在各方面的話語(yǔ)權(quán)

小程序最主要的優(yōu)點(diǎn)就是輕量級(jí)，使用方便，推廣起來(lái)也易于被接受。相比之下，讓用戶(hù)安裝一個(gè)原生APP就要困難得多。小程序登陸了支付寶，便在支付寶生態(tài)的控制之中，小程序只能用阿里賬號(hào)體系登陸，用支付寶進(jìn)行支付。

阿里系A(chǔ)PP也確實(shí)需要小程序的渠道，有一些應(yīng)用例如蝦米音樂(lè)，本身市場(chǎng)份額并不高，也不可能上線微信，有了支付寶小程序也就有了獲取用戶(hù)的機(jī)會(huì)。如果淘寶、天貓也出小程序當(dāng)然對(duì)一些用戶(hù)來(lái)說(shuō)是最好的，這些APP內(nèi)容多、加載慢、占用空間大，對(duì)配置不高的手機(jī)造成很大負(fù)擔(dān)。

小程序的發(fā)展對(duì)APP的活躍表現(xiàn)會(huì)有明顯的消極作用，反過(guò)來(lái)也就會(huì)對(duì)小程序平臺(tái)有積極作用。原本分散在各個(gè)APP上的流量，就會(huì)聚合到支付寶。支付寶獲得了流量，也獲得了分發(fā)權(quán)。

• 抵御微信是第一要?jiǎng)?wù)，與騰訊抗衡是戰(zhàn)略訴求

除了小程序?qū)崒?shí)在在的好處之外，對(duì)微信的戰(zhàn)略抵御，才是吸引支付寶去進(jìn)行小程序建設(shè)的初衷。

小程序帶火了拼多多、享物說(shuō)，改善了京東、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的購(gòu)物體驗(yàn)，顯然沖擊了阿里電商的市場(chǎng)份額。京東和拼多多從不同層次上滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，長(zhǎng)尾小程序則可以滿(mǎn)足大家的個(gè)性化需求，物質(zhì)品類(lèi)的豐富讓淘寶、天貓的重要性變低，再加上社交優(yōu)勢(shì)，確實(shí)可以與阿里系搏一搏。

除了電商受到影響，與電商緊緊捆綁的支付寶也會(huì)被搶占市場(chǎng)份額。微信小程序里的電商、生活服務(wù)以及游戲都在壯大微信支付。阿里就算不會(huì)去扶持新的電商，也不能放任支付場(chǎng)景的控制權(quán)削弱。

支付寶推出小程序還可以避免本屬于自己這一系的流量流失到微信去。目前，屬于阿里系的微博、優(yōu)酷都有微信小程序版本。面對(duì)本就臃腫的APP，可能會(huì)有不少用戶(hù)選擇小程序版本。如果支付寶開(kāi)放了小程序，憑借賬號(hào)體系的優(yōu)勢(shì)，還是能把用戶(hù)拉回阿里系的。

再加上風(fēng)口的風(fēng)不會(huì)一直刮，還不入局，市場(chǎng)完全定型了就更難打進(jìn)來(lái)了。時(shí)間緊迫，要對(duì)抗微信，布局小程序越快越好。

阿里騰訊小程序戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)打，生活服務(wù)是長(zhǎng)期鏖戰(zhàn)的領(lǐng)域

當(dāng)然，現(xiàn)在的支付寶行動(dòng)再快也得面臨這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：微信早在一年前就開(kāi)始全面開(kāi)放了。

• 先來(lái)后到，微信已經(jīng)聚攏了一批用戶(hù)

微信很早就開(kāi)始搭建這樣的一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，其意義也開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)了?，F(xiàn)在支付寶開(kāi)始發(fā)力小程序，雖然大部分沒(méi)站隊(duì)的開(kāi)發(fā)者還是會(huì)兩個(gè)平臺(tái)都上線（也可能有少數(shù)開(kāi)發(fā)者由于開(kāi)發(fā)成本放棄在支付寶上線），但在微信和支付寶有相同的小程序時(shí)，用戶(hù)留在微信的可能性更大。

因?yàn)槲⑿判〕绦虻挠脩?hù)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，而且過(guò)去一直自動(dòng)用微信賬號(hào)登陸，用戶(hù)不一定愿意轉(zhuǎn)移到支付寶?？磥?lái)，微信的先發(fā)優(yōu)勢(shì)還是比較大的。

• 微信進(jìn)入電商，支付寶也可以做游戲

阿里的老對(duì)手和新電商通過(guò)微信小程序搶走了電商市場(chǎng)的一些份額，這已經(jīng)是既成事實(shí)。單純?cè)陔娚填I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，主要靠淘寶、天貓把握市場(chǎng)，適時(shí)推出消費(fèi)者需要的服務(wù)等等。阿里的弱勢(shì)在于社交性不足和流量焦慮，想解決并不容易。

其實(shí)支付寶上也多多少少會(huì)有一些關(guān)系鏈，既然用戶(hù)可以在Steam和網(wǎng)易游戲上為了和朋友玩游戲不厭其煩問(wèn)ID添加好友，阿里不妨也試試用小游戲打開(kāi)這扇門(mén)。

先不說(shuō)微信小程序中小游戲的表現(xiàn)多么亮眼，就說(shuō)小游戲，肯定是增加用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的好辦法。小游戲比游戲APP好在完全在小程序體系之中，要想轉(zhuǎn)化為支付寶的時(shí)長(zhǎng)和流量會(huì)更容易。用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)上去了，社交才有希望，其他小程序也更能被帶活。

游戲也是支付的重要場(chǎng)景，此前支付寶在游戲支付的存在感沒(méi)那么高，就是因?yàn)橛螒蛑饕窃隍v訊手里?，F(xiàn)在阿里有正版授權(quán)的《旅行青蛙》，發(fā)行過(guò)起訴了微信小游戲《海盜來(lái)了》的《豬來(lái)了》，做游戲的難度不會(huì)太大。

• 生活服務(wù)是必爭(zhēng)之地，騰訊阿里會(huì)打一場(chǎng)持久戰(zhàn)

微信與支付寶的小程序競(jìng)爭(zhēng)最后都會(huì)落到生活服務(wù)上來(lái)。首先，生活服務(wù)偏工具型應(yīng)用，對(duì)賬號(hào)養(yǎng)成的影響較小，除了部分收取押金的應(yīng)用外，用戶(hù)難以被綁定，也就是說(shuō)雙方都存在從對(duì)方手里搶奪用戶(hù)的機(jī)會(huì)。

其次，生活服務(wù)涉及到支付場(chǎng)景和線下場(chǎng)景，對(duì)支付寶和微信意義都很大，誰(shuí)也不會(huì)把它拱手讓人。

所以這場(chǎng)戰(zhàn)斗必打，而且打得久。生活服務(wù)涉及范圍廣是一方面，另一方面是生活服務(wù)領(lǐng)域本身也風(fēng)起云涌，新技術(shù)的出現(xiàn)也會(huì)把戰(zhàn)線拉長(zhǎng)。

支付寶相對(duì)來(lái)說(shuō)比較強(qiáng)調(diào)生活服務(wù)，對(duì)相關(guān)的線下布局也非常積極。微信小程序品類(lèi)更全更多，生活服務(wù)的重要性沒(méi)那么高，再加上還沒(méi)有完善的征信服務(wù)，微信在生活服務(wù)方面沒(méi)有支付寶有優(yōu)勢(shì)。

如果支付寶能用游戲叩開(kāi)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)和社交的大門(mén)，與微信的分庭抗禮也未必不可為。未來(lái)兩個(gè)平臺(tái)除了處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)之外，還會(huì)不斷加深自己的細(xì)分特色。目前看來(lái)，支付寶小程序難以像微信一樣釋放出巨大能量，但在生活服務(wù)方面仍會(huì)有不俗的表現(xiàn)。

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